您的位置 首页 行业

频繁推陈出新,Rokid祝铭明的焦虑挥之不去!

10年前,AR行业的发展,足以与如今炙手可热的AI赛道相提并论,其未来甚至像是盒子里的巧克…

频繁推陈出新,Rokid祝铭明的焦虑挥之不去!

10年前,AR行业的发展,足以与如今炙手可热的AI赛道相提并论,其未来甚至像是盒子里的巧克力糖,什么滋味,充满想象。

不过,10余年过去,AI这个赛道仍如火如荼、历久弥香,想象空间巨大。而AR赛道,却是另一番不温不火的尴尬景象。这种尴尬,甚至让很多创业者都难以看清AR赛道的未来。

4月20日,杭州灵伴科技有限公司旗下号称“AR四小龙”之一的Rokid品牌,举办了Rokid Open Day 2024,并发布了空间计算新品Rokid AR Lite,其中包括Rokid Max2眼镜和搭载骁龙计算平台的Rokid Station2主机。

一时之间,科技圈关于AR眼镜产品的探讨,热度也突然高了起来。有一种观点认为,Rokid AR Lite或许是在狙击Apple Vision Pro,因为按照Rokid AR Lite的设计理念,一直以来AR产品被认为缺乏应用场景、难以商业化的僵局或将就此打破。

据Rokid介绍,Rokid AR Lite聚焦居家、出行、户外三大场景的功能和体验,在游戏、大屏观影、轻办公上带来多项创新,引导空间计算向大众消费市场普及。

只是,按照目前AR赛道的发展状况,Apple Vision Pro也难言成功,甚至整个行业同样尚无太多成功案例。Rokid会因为不断推陈出新,而改变自己的命运吗?答案恐怕没有那么简单。

Rokid的理想很丰满,AR赛道的现实很骨感

10年前,还是阿里巴巴大厂深度学习团队带头人的祝铭明(Misa)在硅谷参加谷歌发布会,第一次戴上了谷歌眼镜。彼时,他认为这种产品十分创新,而且自己可以做得更好,于是萌生了入局AR创业的想法。

据了解,公司创始团队人员多数来自阿里集团,其中联合创始人向文杰本人曾服务于阿里巴巴各大业务板块,十余年产品研发及管理经验。据介绍,曾经担任阿里云OS高级产品经理、淘宝电影产品负责人的向文杰,对AR赛道也十分痴迷。而Rokid创始人兼CEO,则是前阿里巴巴M工作室领头人。

不过,Rokid并不是以AR眼镜起家,而是最初研发出了陪伴机器人和智能音箱产品,随后进行的定位升级。按照其最新的定位,Rokid是一家专注于人机交互技术的产品平台公司,致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS操作系统为载体的生态构建。

简而言之,Rokid虽然看起来是在销售AR眼镜,但是本质上却是一家系统软件公司。不过,相比智能硬件产品的开发与市场推广,AR操作系统的研发与推广、运营,恐怕难度不在一个量级。

这种难度,对照个人电脑操作系统,放在全球都是微软旗下的Widows系统一家独大,而智能手机的操作系统,也是安卓与IoS双雄争霸的格局,鲜有第三个品牌能够渗透染指,就可以窥见一斑。

频繁推陈出新,Rokid祝铭明的焦虑挥之不去!

据分析,在AR硬件品类、销量严重不足,市场推广及商业化也无比艰难之时,在硬件、软件、系统UI等方面深度结合的Rokid AR Lite,呈现出来的,也是融合一切智能终端屏幕的趋势。但是,以目前AR行业的发展速度来看,Rokid要将其品牌定位落地,至少要遇到多重拦路虎。

一方面,在硬件方面,目前以AR眼镜为代表的硬件产品,无论是品类还是销量,都未呈现出规模效应。由此也导致了Rokid AR Lite的应用场景缺位,软硬件生态自然也难以形成。

据CINNO Research统计数据显示,2023年国内消费级AR设备销量22.7万台,同比增长138.9%。虽然该机构预测,2024年随着市场体量的增长,国内AR设备的市场规模将保持乐观增长,预计未来2-3年将成为消费级市场的主流产品。

但是,数十万台的销量规模,即使增速飞快,依然缺少想象空间。究其原因,AR行业发展至今已有10余年,目前依然处于概念期,终端消费者对其依然十分陌生。而很多AR企业正是因为兴致勃勃冲向终端消费市场却一再“碰壁”,而不得不转向B端市场。

但是,事实证明,没有终端市场“助推”2B端商业模式,其商业化同样十分困难。

以Rokid近两年推出的多款消费级AR眼镜产品为例,虽然该类产品是面向C端消费者的,消费者对该品牌的认知,也源于这些新产品。

但是,该类消费者,依然数量十分有限,甚至只是一些科技爱好者与新鲜事物的尝鲜者。

其次,消费级AR眼镜还缺乏应用场景。加上语音识别技术、图像识别技术、增强现实技术等技术的限制,让其只能在游戏、观影等少数场景下使用。因此,Rokid所谓的“普及”也便成了一个伪命题。

实际上,即使是在游戏等应用场景下,使用Rokid的AR眼镜依然受到很多限制。据了解,其早期的AR眼镜,甚至只能支持一些小游戏,类似于《王者荣耀》和《和平精英》等主流游戏暂时都无法支持。由此,也进一步限制了其面向终端消费者的市场推广与销售。

虽然Rokid也在试图联合理想与小鹏等造车新势力,试图将其应用到该类品牌的智能座舱中,按照双方的构想,较为理想的是“Rokid Max+智能座舱”的模式。不过,该类模式即使“跑通”,由于其终究还是2B模式,因此如何进行规模化量产交付,实现商业化也成了一大难题。

抛开B端企业可能不会买账的难点,在AR概念尚未完成终端消费者教育之时,又有多少车主会愿意在所谓的车载私人影院中观影,甚至为此花费更多的购车成本。

此外,AR眼镜的技术挑战、与硬件匹配的AR内容缺乏,同样是影响Rokid实现其用户交互定位的一大拦路虎。以技术层面的瓶颈为例,据第三方调查机构的研报显示,AR眼镜在电池续航和产品重量之间的矛盾难以调和,由此也导致了AR眼镜难以在重量与续航时间上得以兼顾。

由此可见,缺乏完善的内容生态以及与解决市场需求相关的技术,正在限制着AR眼镜等硬件产品拓宽使用场景,而AR企业在此基础上所作的商业构想,也无异于“空中楼阁”。

Rokid AR Lite并非解药,巨额资本难以“烧出”一个未来

作为AR赛道的先行者,Rokid也因为其先发优势而成为资本的“宠儿”。公开信息显示,2014年至2022年,Rokid累计融资9轮,投资方阵容堪称豪华,包括MFund魔量资本、IDG资本、元璟资本、淡马锡等多家顶级机构投资。

而仅2022年一年,Rokid就获得了4轮约13.59亿元的融资。2023年4月和11月,Rokid分别获得余江区工业投资集团投资的1亿元战略融资和网龙网络投资的2000万美元战略融资。

2024年1月,Rokid借助资本扩张的步伐,仍在继续。据媒体报道,Rokid不仅与合肥市政府签署了《灵伴智能投资合作协议》,双方将共谋共建元宇宙产业发展,并展开深度合作。

而且,Rokid也同时完成了C+轮融资,融资规模接近5亿元,本轮融资由合肥市政府整体牵头,并引入多家财务和战略投资机构共同参与。

只是,尽管定位为“人机交互”公司,但其合作案例大多集中在B端应用上,因此C端市场的困境,一直影响着资本对Rokid的态度。

频繁推陈出新,Rokid祝铭明的焦虑挥之不去!图源:太平洋网络

实际上,近年以来关于Rokid推出的AR眼镜产品,外界的质疑之声不绝于耳。最普遍的质疑点就在于,Rokid智能眼镜的实际应用场景、价值存疑,甚至被指收割智商税。

加上公司一直对外宣扬其是软件平台,而AR眼镜等软硬件产品的研发,只是其完成YodaOS操作系统生态构建的“跳板”,更是让消费者觉得这个公司缺乏“诚意”。

不过,即使市场遇冷,Rokid也没有停止其AR眼镜等软硬件产品的升级迭代。包括其此前推出的Glass系列、Vision系列、Air系列等。而在推出Rokid AR Lite空间计算新品前,Rokid还于2022年10月,发布了“元宇宙新物种”Rokid Station;此后的2023年8月,Rokid又发布了消费级OST(Optical See Through)个人空间计算平台Rokid AR Studio。

只是,Rokid的不同系列的产品,面向的应用场景不尽相同。以Rokid宣称为“元宇宙新物种”产品Rokid Station为例,与Rokid AR Lite不同的是,该款产品切入的是观影、娱乐和办公三大场景,在与AR眼镜连接之后,相当于随身携带了一个巨幕影院、一个游戏手柄,搭配上键盘鼠标,还可以成为一套小型的移动办公软件。

不过,据消费者反馈,Rokid的使用体验却与官方宣传相差甚远。甚至各种糟糕体验,让用户对AR产品的印象都大打折扣。例如,有消费者反馈,其Air系列产品佩戴,会出现头晕状况,而且其屈光度调节没有记忆能力,容易误碰,要重新调节。

而在各大社交媒体上,关于Rokid智能眼镜的投诉、吐槽也屡见不鲜。例如,在知乎上,就有消费者吐槽,该品牌虽然很重视工业设计,但是在用户体验方面却很难与之匹配,并列举了其C端产品月石及Air系列产品的用户体验缺陷。

频繁推陈出新,Rokid祝铭明的焦虑挥之不去!图源:知乎截图,作者:Baguette

不仅适配不同的软硬件设备,存在不同的“Bug”,而且该用户还吐槽该款产品像是组装机,与其品牌定位,更是显得不太匹配。

虽然Rokid AR Lite刚刚上市,消费者口碑还有待检验。但是通过其过往发布产品的市场反馈来看,在产品层面尚且难以照顾终端用户的Rokid,试图借助终端用户驱动B端市场,恐怕也是道阻且艰。而在这样的发展现状下,巨额资本的加持,恐怕也难以成为其破局的解药。

写在最后

据观察,对于Rokid AR Lite的未来,业内人士也是担忧居多。所幸的是,此前的1月19日,Apple Vision Pro准时开启预售,却异常火爆,不仅开售不到5分钟服务器被挤爆导致很多订单无法处理,而且仅仅开售半小时后,便已显示全部售罄。此后,苹果官网显示,部分订单的发货日期将会延期1-2个月。这也预示着,空间计算产品并非没有市场。

这对于本次发布的新品Rokid AR Lite而言,显然是一个好消息。值得一提的是,Rokid AR Lite在原有产品的基础上有所突破。不仅取消了主机上原有的正面物理按键,而且新增多指、多手势触控的人机交互,这也被视为Rokid实现其与移动终端无缝衔接等交互体验的新突破。

例如,借助Rokid AR Lite空间计算领域的创新能力,其先进的多屏显示和多任务处理技术,可以让消费者在应用AR技术提升观影效果的同时,还能刷短视频,同时操作其他应用软件等。由此给消费者带来的娱乐与工作体验,显然也是有一些吸引力的。

只是,正如此前雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟:“无论从消费市场,还是从供应链、应用生态的角度看,AR市场整体都还处于比较早期的阶段。”

而在AR硬件产品的技术尚且不够成熟、使用体验差强人意、对应的软件技术、内容生态都存在不足之时,Rokid所谓的打造AR操作系统平台,也可谓任重而道远。

星光不问赶路人,时光不负有心人。但愿在AR市场教育逐渐完成后,身负宏伟愿景的Rokid,能够早日走出一条康庄大道,能够真正成为AR赛道企业成功商业化的标杆。

作者:尼古

编辑:尼克

免责声明:本文基于已公开的资料信息或受访人提供的信息撰写,但财狗商业评论及文章作者不保证该文章提及或者展示关联等信息资料的完整性、准确性。在任何情况下,本文中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。

 

本文来自网络,不代表观耘网立场,转载请注明出处:https://www.guanyunwang.com/593.html

发表回复

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部